南陽市市場監管局接到多起市民投訴，反映頻繁收到本地商家推送的商業營銷短信，嚴重干擾日常生活。經查，某健身俱樂部在未取得用戶明確同意的情況下，通過第三方短信平臺向市民群發營銷信息，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》和《通信短信息服務管理規定》。

此類違規營銷短信通常具有三個特征：一是發送頻率密集，部分市民反映單日接收同類營銷短信超過5條；二是內容缺乏針對性，未能根據用戶需求和偏好進行精準推送；三是退訂機制不完善，即便按照提示回復退訂，仍會收到其他類型的推廣信息。

根據現行法規，商業短信發送必須遵循'明示同意'原則，即需獲得用戶事前明確授權。《個人信息保護法》也明確規定，任何組織和個人不得非法收集、使用、加工、傳輸他人個人信息。涉事商家目前已被責令立即停止違規行為，并將面臨最高三萬元的行政處罰。

市場監管部門提醒消費者，若遭遇類似騷擾，可通過以下途徑維權：首先保留短信證據，記錄發送號碼和接收時間；其次向12321網絡不良與垃圾信息舉報中心投訴；同時可向當地市場監管部門舉報商家的違規廣告行為。

專家建議，商家開展短信營銷應當做到三個'合法'：獲取客戶資源合法，必須通過正規渠道獲得用戶授權；發送內容合法，不得包含虛假宣傳和誤導信息；運營方式合法，必須提供便捷有效的退訂渠道。只有規范營銷行為，才能實現商家與消費者的雙贏局面。